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 家乐福超市：入川加大投资 进行品牌整合发表于2008年07月08日 出自：第一财经日报
家乐福计划加大对四川地区的投资和扩张，谋3～5年内投资加大一倍，并建立集中采购的“农民直供”模式降低流通成本，保持部分货品价格稳定。另外，其正进行一项全球品牌整合。 家乐福中国区总部表示，其目前在成都有5家大卖场，当前所有当地门店都正常运作，虽然四川受到大地震的影响，但家乐福依然计划加大对该地区的投资，投资金额和开店的数量将加大一倍，目前已经开始了在当地的选址。包括德阳、绵阳等地区都是家乐福目前考虑布点的区域。 “我们觉得中国的市场潜力很大，包括一些二、三线城市都是极有开拓空间的地区，所以这次会考虑或将在德阳这类市场布点。”家乐福中国区媒体经理陈波表示，除了加大对四川的投资外，家乐福为了稳定部分货品价格，降低物流成本，目前正在建设一个新型的集中采购体系，即“农民直供”采购模式。据悉，以往家乐福是在各个大城市设有采购中心，属于地方区域性质，但其中会经过从农民种植收获，到农村合作社再到地区批发商等多个流通环节，中间流通成本不低，假如集中采购的话，蔬菜水果等生鲜产品的中间流通费用将降低10％～20％。 在进一步扩张中国区业务的同时，目前家乐福正在全球进行一项品牌整合计划，即将原本欧洲市场上的“冠军超市”翻牌为“家乐福市场”，经过对西班牙、土耳其等13家门店的改造和试营业，目前其将大规模推行。改造步骤为，今年年底完成100家门店改造，2009年底改造完成另700家，直至2010年中完成全部门店的改造。“家乐福市场”较之“冠军超市”产品品类更多样化且自有品牌比例增长20％，此举是家乐福单品牌多业态策略的一步。家乐福中国方面表示，由于目前中国基本都是大卖场业态，所以冠军超市的翻牌不会涉及中国区，但多业态策略也已经在中国试行，比如此前刚刚推出的Express超市。
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